Joon Haircare diz que a entrada nos canais de salões SEA é importante para consolidar a 'legitimidade'

29 de agosto de 2023 - Última atualização em 29 de agosto de 2023 às 01:10 GMT

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A marca fechou acordo exclusivo com a Sephora para fazer sua estreia regional em março de 2020. No entanto, o lançamento foi prejudicado pela pandemia de COVID-19.

Com o fim da pandemia, o cofundador Shiva Tavakoli disse à CosmeticsDesign-Asia que a empresa estava entusiasmada para iniciar sua expansão asiática.

“[2020] não foi o melhor momento para lançar em qualquer lugar, honestamente, porque não pudemos estar lá pessoalmente e estava tudo fechado. Agora estamos prontos para voltar e voltar fortes”, disse Tavakoli.

Hoje, está disponível na Sephora na Malásia, Filipinas, Cingapura e Tailândia.

No entanto, Tavakoli disse que entrar nos canais de salões locais era fundamental para a marca.

“É muito importante para a nossa marca porque Joon é uma marca de salão. E esse canal nos dá legitimidade, mesmo que você esteja vendendo no varejo, porque nem todas as marcas de cuidados com os cabelos podem entrar no canal profissional.​

“Estar em um salão ajuda a fazer sua marca crescer gradativamente. Você tem os cabeleireiros que ajudam a educar o consumidor, enquanto no varejo há muito foco no marketing. Existem prós e contras, mas queremos expandir [para salões] porque foi assim que começamos também.”

Entretanto, a empresa está a reforçar a notoriedade da sua marca na SEA com o lançamento, pela Sephora, do seu mais recente produto, o Sumac Scalp Scrub and Exfoliating Shampoo.

“Há muito interesse nos cuidados com os cabelos e vimos isso avançando em direção aos cuidados com o couro cabeludo. Está crescendo no momento com o movimento de skinificação do couro cabeludo. As pessoas agora sabem que o couro cabeludo é uma extensão da pele, então se você cuidar dele, terá um cabelo mais forte”, disse Tavakoli.

“Amamos o mercado SEA. O consumidor aqui é muito centrado na beleza e está atento às tendências. Eles também se preocupam muito com a pele e o couro cabeludo é uma extensão da pele, por isso queríamos realmente nos concentrar em nossa esfoliação para o couro cabeludo para esse mercado.”​

Joon é uma linha de cuidados capilares baseada em rituais de beleza persas e ingredientes tradicionais como o açafrão. Foi lançado no final de 2017 por Shiva e seu irmão Kayvon Tavakoli, que cresceram no ramo de cabelos.

“Nosso pai já teve cerca de 150 a 200 salões. Mas ele não ficou satisfeito com muitos dos produtos. Ele abriu um laboratório de cuidados com os cabelos, onde crescemos ajudando. Meu pai tinha várias marcas voltadas para o mercado de salões e não para o varejo”, disse Tavakoli.

Os irmãos viram uma lacuna no mercado para uma linha de cuidados com os cabelos de salão, inspirada em sua herança persa.

“Combinamos os antigos segredos persas da mesa da cozinha da nossa avó com a química moderna da experiência em cuidados com os cabelos do nosso pai”, disse Tavakoli.

A marca confiou muito no canal profissional para ganhar força quando foi lançada. Mais tarde, obteve sucesso com um público mais amplo graças ao TikTok, onde seu óleo de elixir capilar de açafrão rapidamente ganhou seguidores cult.

“Acho que nosso óleo capilar de açafrão realmente ressoou nas pessoas porque funciona para muitos tipos de cabelo diferentes, não apenas para cabelos do Oriente Médio. É leve e de rápida absorção, o que o torna ideal para cabelos finos e grossos”, disse Tavakoli.

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