A preparação masculina está crescendo. Aqui está o porquê

A preparação masculina está crescendo. De acordo com dados recolhidos este ano pela empresa de análise de mercado Statista, espera-se que o mercado global de cuidados pessoais masculinos valha 115 mil milhões de dólares até 2028, acima dos quase 80 mil milhões de dólares em 2022. O mesmo mercado valia cerca de 74,8 mil milhões de dólares em 2021. Então, o que está por trás? o crescimento?

Quando criança, nos anos 90, lembro-me vividamente da abordagem de tamanho único com que os produtos de cuidados pessoais masculinos eram vendidos durante o primeiro boom de cuidados pessoais masculinos - quando a Gillette dominava, o astro do futebol David Beckham era o metrossexual favorito de todos e os soros eram apenas um brilho nos olhos da indústria obcecada pelo regime de três etapas.

A arte de ficar careca graciosamente

Os produtos com fortes aromas “masculinos” eram invariavelmente acondicionados em embalagens pretas – talvez com flashes de amarelo neon, azul ou verde – e a mensagem “múltiplas funções em uma” prevalecia. A suposição era que os homens sabiam e pensavam pouco sobre o ato “feminino” de autocuidado, concentrando-se, portanto, na conveniência acima de tudo.

Hoje, graças às mudanças nas noções de masculinidade, à prevalência das mídias sociais e a uma série de novos garotos-propaganda corajosos que perpetuam a ideia de que não há problema em abraçar o autocuidado - e, por sua vez, a autoexpressão - como homem, o potencial para O novo e excitante crescimento no cenário da higiene masculina é nada menos que exponencial.

Além das múltiplas mudanças de paradigma, no entanto, o crescimento do aliciamento masculino também tem sido ajudado por uma disseminação mais ampla da educação sobre o tema, segundo a dermatologista Dra. Maryam Zamani. “A higiene masculina teve uma expansão substancial porque os homens são mais instruídos na compreensão dos problemas de pele e, consequentemente, usam produtos mais adequados às suas necessidades”, disse ela por e-mail. “A indústria de cuidados com a pele também ajudou a educar os homens sobre quais produtos eles deveriam usar em seu regime.”

As marcas, por sua vez, estão a tornar-se mais inteligentes na forma como comercializam para os homens, apostando nos ingredientes activos e na eficácia dos produtos, evitando ao mesmo tempo hipérboles e embalagens abertamente “masculinas”. Consideremos o sucesso da The Ordinary, uma marca que vende produtos acessíveis com um único ingrediente em embalagens sem género. A empresa controladora do The Ordinary, Deciem, registrou lucros de US$ 460 milhões em 2021, e cerca de 38,68% dos visitantes de seu site são homens, de acordo com a agência de dados digitais Similar Web.

“É verdade que os homens estão se tornando mais conscientes da importância de cuidar da pele (e mais abertos a investir nela)”, disse a dermatologista Dra. Stefanie Williams por e-mail. “Mas eles permanecem minimalistas para a pele, optando por produtos essenciais e baseados em evidências, como retinóides, com benefícios adicionais.”

Caroline Brooks, fundadora do The Glass House, um salão e spa inclusivo com sede em Dubai, as áreas de crescimento mais significativas na indústria de cuidados masculinos são penteados, conjuntos de cuidados personalizados e cuidados com a barba. “Os homens estão investindo mais em produtos como óleos, bálsamos e condicionadores para manter os pelos faciais saudáveis ​​e elegantes”, disse Brooks. “Esta tendência é alimentada pelo desejo de uma aparência robusta, mas elegante, e pela noção de que uma barba bem cuidada aumenta a masculinidade e a autoconfiança.”

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No entanto, são os cuidados com a pele que dominam, com o setor representando cerca de 45,6% do mercado global de cuidados masculinos. “Os homens estão percebendo a importância de cuidados adequados com a pele e adotando produtos de limpeza, hidratantes e produtos antienvelhecimento”, diz Brooks. “Essa tendência é impulsionada por uma combinação de fatores, incluindo uma maior conscientização sobre os benefícios dos cuidados com a pele e mudanças nas normas sociais que incentivam os homens a cuidar de sua aparência.”

Na China, “um mercado onde jovens famosos olham para o público em outdoors com uma pele aparentemente luminosa”, o mercado de cuidados com a pele masculina também está em expansão, informou recentemente a Tiffany Ap para Business of Fashion, com analistas de mercado Foresight Industry Research prevendo um valor de mais de 20,7 mil milhões de yuans (2,9 mil milhões de dólares) até 2026, acima dos 12,5 mil milhões de yuans (1,7 mil milhões de dólares) em 2020.